Pro většinu lidí zní SEO optimalizace záhadně. Nikdo tomu pořádně nerozumí a vlastně se neví, jak to funguje. Kdyby mi optimalizovali web zdarma a fungovalo to, zaplatil bych jim.
Ale takhle to nefunguje..

Když se někdo zeptá SEO konzultanta, na popis jeho práce, odpověď může znít takto:

“ Dostáváme stránky na vyšší místa ve vyhledávači “

Toto je samozřejmě zjednodušená definice termínu SEO pocházejícího z anglického slova Search Engine Optimization. V českém překladu optimalizace pro vyhledávače. Jak to ale celé vlastně je?

Kdo určuje, jestli bude stránka na první straně nebo v propadlišti dějin někde pozadu na 15 stránce?

To určuje sofistikovaný algoritmus vyhledávače.  Ten má totiž jediný úkol, co nejlépe a nejpřesněji odpovídat na hledaný výraz, neboli klíčové slovo. Aby věděl, jaké stránky může k odpovědím používat, potřebuje nejdříve uložit do své databáze obsah jednotlivých webových stránek. Tomuto procesu se říká indexace a provádí jí speciální robot také přezdívaný jako crawler.

Klíčové slovo je totiž každý jeden dotaz, pod kterým jako uživatel chceme něco objevit. Může jím být opravdu cokoliv a v dnešní době je popsáno téměř vše. S neuvěřitelnou rychlostí se můžeme dopracovat k odpovědi na jakékoliv dotazy. Zjistit aktuální počasí v indii nebo se podívat na návod k pračce, který jsme už dávno ztratili. Celosvětová síť neboli www je obrovská databáze informací s nepřeberným množstvím dat. A v tom je právě ten háček.

Co bude největším problémem informačního věku?  Obrovské množství informací.

Proč by měl být přebytek informací problém? Protože bude stále obtížnější určit, které informace jsou relevantní a nejlépe odpovídají tomu, co člověk hledá. Lékem na tyto obtíže může být právě SEO. To má za úkol upravit webovou stránku tak, aby byla naprosto srozumitelná, hned jsme pochopili, o čem je, komu je určena a jaké informace z ní můžeme získat.

Jaký je hlavní úkol internetového vyhledávače?

Vyhledávač odpovídá na dotazy uživatelů. Můžeme si ho představit jako novodobou super rychlou paní knihovnici, která Vám přesně řekne, jakou knížku si máte vzít, abyste se dozvěděli, co potřebujete.

S tím rozdílem, že nemusí nikdy spát, odpověď Vám dá prakticky okamžitě a můžete s ní mluvit kdykoliv chcete. Má rád data. Umí s nimi pracovat, a jakmile zadáte dotaz, snaží se nabídnout co nejpřesnější odpověď.

Co je hlavním úkolem, vášní a poselstvím vyhledávače?

•         Ukazovat odpovědi na otázky
•         Zobrazovat doplňující informace jako obrázky a videa
•         Organizovat informace a umožnit k nim univerzální a užitečný přístup

A stejně jako lidé si chce ulehčovat svojí práci. Aby mohl úspěšně třídit data, musí nejdříve projít každou jednu stránku a pochopit jí. Tomuto procesu se říká indexace. Jakmile má hotovo, ukládá si nové poznatky do databáze a může je zařadit do databáze odpovědí.

Co odlišuje stránku na první straně vyhledávání od té poslední?

Vše je výsledek několika hodnotících faktorů. Jde o přesnost informací, které našel, formátování stránky pro její lepší srozumitelnost a přesnost informací uvedených na stránce. Protože čím lépe umí stránka odpovědět na vyhledávaný dotaz, tím radši jí Google a jiné vyhledávače doporučí. Je to stejné jako když se zeptáte kamaráda, jakého malíře si máte pozvat do bytu.

Taky by vám nechtěl doporučit packala, který vám zašpiní byt a budete muset, vše sami předělávat. Bude se snažit doporučit toho nejlepšího profesionála, protože mu záleží na jeho pověsti. A o to samé jde i vyhledávači, protože když Vám poradí dobře dnes, přijdete za ním i zítra.

Pokud vyhledávač pochopí mojí stránku, dostane se automaticky na nejvyšší místo?

Vyhledávač je sofistikovaný výpočetní přístroj, který ví, jak lidé prohlížejí internet. Snaží se pochopit chování lidí na internetu a má veškeré údaje o jejich pohybu na stránkách. Pokud se Vám podaří upravit váš web a jeho informace, aby byly srozumitelné, budete používat doporučené označení obsahu a opravdu vytvoříte hodnotný a užitečný zdroj informací pro ostatní lidi, zvýšíte pravděpodobnost umístění na vyšší příčkách vyhledávání. Optimalizace je však souborem několika různých aktivit, které mají každá svůj význam.